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  <title type="html">NEXT-HORIZON Blog</title>
  <subtitle type="html">Ein "Tagebuch" rund um Marketing und Werbung im Web 2.0 und virtuelle
  Welten vom Next-Horizon-Team</subtitle>
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  <updated>2008-01-31T16:37:04Z</updated>
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    <author>
      <name>Robert Sonnleitner</name>
    </author>
    <published>2007-12-04T17:23:05Z</published>
    <updated>2007-12-04T17:47:05Z</updated>
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    <title type="html">Auf dem Weg zum Web 3.0</title>
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      <div xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
        <p>Zugegeben, in &#214;sterreich sind wir noch meilenweit von einem Web 2.0
        -&#160;geschweige den von einem Web 3.0 - entfernt. Zwar kennen die meisten die
        "&#252;blichen" Verd&#228;chtigen per Namen nach: Flickr, YouTube, MySpace ... doch
        wirklich anfangen k&#246;nnen die wenigsten etwas damit. Und w&#228;hrend Google, Yahoo
        etc. ihre Angebote weiterentwickeln und z.B. neue Werbeformen erm&#246;glichen, herrscht in
        &#214;sterreich Dornr&#246;schenschlaf...</p>
        <p>Eines ist ziemlich sicher: Das Handy wird immer mehr im Mittelpunkt stehen ... Experten
        sprechen davon, dass es in nicht mehr allzulanger Zeit mehr Mobil-Telefone mit Webzugang
        geben wird als "normale" Computer.&#160;Diese werden fast "automatisch" miteinander
        vernetzt werden. Und sie erm&#246;glichen einen noch direkteren Zugang auch zu den
        kleinsten Zielgruppen.</p>
        <p>Die Zeitschrift "Medianet" brachte vor kurzen einem Artikel, in dem Experten &#252;ber
        die Zukunft des Webs befragt wurden. Ein interessanter Aspekt: Social Communities, Chats,
        Foren und Blogs oder virtulle Welten wie Second Life werden lt. Expertenmeinung auch in der
        Zukunft keine gr&#246;&#223;ere Rolle spielen als heute.</p>
        <p>Die Frage ist aber meiner Meinung nach eher: Warum sollten sie? Sie spielen doch schon
        heute eine Rolle, die gro&#223; genug ist. Auch wenn es die meisten Marketingleute nicht
        gerne h&#246;ren: Die Zeit, wo die Meinung des Users irrelevant war, ist l&#228;ngst
        vorbei. Denn es ist eine Tatsache: Die User kommunizieren miteinander. Und sie stellen ihre
        Meinungen und Ansichten ins Netz. Und auch wenn - wie oft gesagt wurde - nur 1 % aller User
        die M&#246;glichkeiten des Web 2.0 nutzen: die restlichen 99 % lesen die Kommentare des
        einen Prozents.</p>
      </div>
    </content>
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    <author>
      <name>Robert Sonnleitner</name>
    </author>
    <published>2007-11-07T14:09:02Z</published>
    <updated>2007-12-04T17:24:05Z</updated>
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    <title type="html">Kleine Vorschau</title>
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      <div xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
        <p>Heute habe ich nebenbei eine interessante Demo gefunden. Eine Firma namens "
        <a class="extern_nw" title="Total Immersion" href="http://www.t-immersion.com"
        target="_blank">Total Immersion</a>" stellt sich vor, indem es eine Pr&#228;sentation der
        Zukunft vorstellt ... 
        <a class="extern_nw" title="Demo" href="http://www.youtube.com/watch?v=g8Eycccww6k"
        target="_blank">Link</a></p>
        <p>&#160;</p>
      </div>
    </content>
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    <link href="http://www.next-horizon.at/56,15,sonys-home-ein-erfolgreiches-konzept-,item,0.php"
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    <author>
      <name>Robert Sonnleitner</name>
    </author>
    <published>2007-11-07T13:46:01Z</published>
    <updated>2007-11-07T13:50:01Z</updated>
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    <title type="html">Sonys "Home" - ein erfolgreiches Konzept?</title>
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      <div xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
        <p>Immer wieder verschoben und jetzt f&#252;r M&#228;rz 2008 angek&#252;ndigt: Sonys
        Version einer virtuellen Welt, das Playstation 3-Projekt &#8222;Home&#8220;, soll
        endg&#252;ltig auf den Markt kommen &#8230; und Konkurrenten wie Second Life und Co.
        &#8211; wortw&#246;rtlich - alt aussehen lassen. Die Screenshots verhei&#223;en einiges:
        Fast lebensechte Avatare vergn&#252;gen sich in fotorealistischen Umgebungen und laden zu
        Spiel, Spa&#223; und Unterhaltung ein.
        <br />So weit so gut.
        <br />Trotzdem bin ich, soweit ich das Konzept kenne, ein wenig skeptisch. Eine tolle
        Grafik ist nicht alles.
        <br />Zugeben, was die Grafik betrifft, ist Sonys &#8222;Home&#8220; ein Arschtritt
        f&#252;r die meisten virtuellen Welten &#8211; allen voran SL. Da kann es jetzt nur
        hei&#223;en: Die &#196;rmel hochgekrempelt und ran an die Grafikmaschine.
        <br />Andererseits: &#8222;Home&#8220; holt sich seine Daten von einer Playstation-DVD und
        nicht aus dem Web. F&#252;r diese tolle Grafik muss ich auch ein &#8211; viele w&#252;rden
        sagen &#8211; sauteures Ger&#228;t kaufen. In SL und Co. kann jeder &#8211; gratis! &#8211;
        mitmachen. Hm.
        <br />Dazu bietet &#8222;Home&#8220; nicht die freien Gestaltungsm&#246;glichkeiten, die SL
        und Konsorten ihren Usern anbietet. Ein Teil des Spa&#223;es macht bei SL eben auch aus,
        dass ich Gegenst&#228;nde relativ einfach entwerfen, entwickeln und integrieren kann.
        &#8222;Home&#8220; erlaubt das &#8211; zumindest sieht es im Moment danach aus &#8211;
        nicht. Zwar kann ich meinen Avatar z.B. mit neuen Klamotten versorgen &#8230; doch diese
        werden mir in Shops vorgegeben. Auch sollen die PS3-Avatare unter sich bleiben &#8230;
        W&#228;hrend die Strategie von Linden Lab (in Zusammenarbeit mit IBM) lautet, sich zu
        &#246;ffnen und nach dem "One-Avatar"-Prinzip die verschiedenen Plattformen zu verbinden.
        <br />Doch Konkurrenz belebt den Markt. Vielleicht serviert uns Sony ja noch die eine oder
        abder andere &#220;berraschung. So soll dort ja auch RealLife-Werbung m&#246;glich sein
        &#8230; 
        <br /></p>
      </div>
    </content>
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    <link href="http://www.next-horizon.at/56,2,bietet-second-life-tatsaechlich-ein-zweites-leben-,item,0.php"
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    <author>
      <name>Robert Sonnleitner</name>
    </author>
    <published>2007-10-23T18:31:06Z</published>
    <updated>2007-11-01T21:39:09Z</updated>
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    <title type="html">Bietet Second Life tats&#228;chlich ein zweites Leben?</title>
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      <div xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
        <p>Gestern hatte ich eine Journalisten zu Besuch, die mir gleich am Anfang des
        Gespr&#228;ches erkl&#228;rte, sie sei 
        <a class="extern_nw" title="SL" href="http://www.secondlife.com" target="_blank">
        SecondLife</a>gegen&#252;ber negativ eingestellt. Auf meine Frage, warum denn, antwortete
        sie, das erste Leben sei aufregend genug. Wozu brauche man denn bitte ein zweites Leben?
        <br />Hm. Ich frage mich, ob hier nicht eigentlich der Wunsch Vater des Gedankens gewesen
        war.
        <br />Als ob SecondLife tats&#228;chlich ein zweites Leben bieten w&#252;rde. Als ob ich,
        wenn ich mit meinem ersten Leben unzufrieden w&#228;re, einfach in eine zweite Haut
        schl&#252;pfen und dort, auf der anderen Seite der Welt, ein neues Leben beginnen
        k&#246;nnte. Ein Auswanderer, der statt nach Australien zu ziehen und Schafe zu
        z&#252;chten sich durch ein Fieberglaskabel zw&#228;ngt und an der anderen Seite des
        Bildschirms eine neue Welt betritt, den einheimischen Bytes virtuelles Land abhandelt und
        Pixel anpflanzt und erntet.
        <br />Wer anf&#228;ngt, sein von vielen so genanntes &#8222;zweites&#8220; Leben als
        eigentliches, reales zu betrachten, hat definitiv ein Problem. Aber ich glaube, ehrlich
        gesagt, wer wirklich aus seinem real existierenden Dasein fl&#252;chten m&#246;chte und
        nicht zuf&#228;llig SecondLife als Fluchtventil findet, findet ein anderes. Ich zumindest
        habe z.B. noch keinen Alkoholiker getroffen, der mit seinem Leben zufrieden gewesen
        w&#228;re und seinen Alkoholismus aus Jux und Tollerei betrieben h&#228;tte.
        <br />SecondLife ist, was es ist: Ein Teil des Internets. So einfach ist das. Mit einem
        Unterschied: Ich glaube, dass SecondLife wesentlich mehr M&#246;glichkeiten bietet als eine
        &#8222;normale&#8220; Homepage. Es kommt halt darauf an, wie man es nutzt.
        <br />SecondLife f&#246;rdert die Kreativit&#228;t von Menschen; denn es ist mehr als nur
        &#8222;ein Chatroom mit 3-D-Avataren&#8220;.
        <br />Was nicht alles an SecondLife kritisiert wird. Es habe &#8222;eine Grafikperformance
        wie aus den fr&#252;hen 90er Jahren&#8220;. Es &#8222;kostet Geld&#8220;. Und der Betreiber
        LindenLab k&#246;nne sein System jederzeit abdrehen oder an den H&#246;chstbietenden
        verkaufen &#8230; samt der "Welt-Hoheitsgewalt&#8220;.
        <br />Hm.
        <br />Sobald irgendetwas auf den Markt kommt, dass ein bisserl Erfolg hat, stehen sofort
        irgendwelche Gscheiterl auf und sagen: "Das hat&#8217;s schon mal gegeben!", "Schaut ja wie
        ... aus!&#8220;, &#8222;Das kostet ja etwas!&#8220; oder &#8222;Die haben ja Werbung
        drin!&#8220; (Dazu kommt auch noch einer meiner Lieblingsstandards&#228;tze: &#8222;He, das
        ist ist ein Shit! Auf Apple/Linux w&#252;rd das nicht passieren!&#8220;).
        <br />Zugegeben, heutzutage ist man eine durchaus bessere Grafik gew&#246;hnt. Sony bastelt
        gerade an einem &#228;hnlichen System namens &#8222;Home&#8220; mit einer wesentlich
        besseren Grafik. Doch soweit ich die Pressemeldungen kenne, bietet &#8222;Home&#8220; nicht
        die gleichen gestalterischen Freiheiten wie SecondLife. Auch kenne ich viele
        &#8222;Konkurrenten&#8220; von SecondLife wie &#8222;
        <a class="extern_nw" title="Active World" href="http://www.activeworld.com"
        target="_blank">ActiveWorld</a>&#8220; oder &#8222;
        <a class="extern_nw" title="There" href="http://www.there.com" target="_blank">
        There</a>&#8220; &#8230; aber da w&#228;re mir kein gewaltiger grafischer Unterschied
        aufgefallen. &#8222;WoW&#8220; schaut besser aus, nicht zu leugnen, aber auch hier finde
        ich, ist die gestalterische und konzeptionelle Freiheit eher vernachl&#228;ssigbar.
        Geschm&#228;cker und Ohrfeigen sind eben verschieden.
        <br />Doch LindenLab immer wieder auf die Zehen zu steigen und zu sagen: &#8222;Werdet
        besser&#8220; ist sicherlich kein Fehler.
        <br />Dass SecondLife Geld kostet&#8230; Ja, wie die meisten Dinge. Nicht missverstehen,
        ich bin nicht der Sprecher von LindenLab, doch die meisten Unternehmungen werden gestartet,
        um Geld zu verdienen. In meiner Freizeit schreibe ich Romane, die sogar ver&#246;ffentlich
        werden. Ja, ich schreibe sie auch, um unter anderem damit Geld zu verdienen. No na ned.
        <br />Dass LindenLab jederzeit sein System abdrehen oder an den H&#246;chstbietenden
        verkaufen kann &#8230; ja, klar. So wie jedes Unternehmen. Und selbst wenn sie verkaufen
        und der neue Besitzer mir nicht gef&#228;llt, dann muss ich dort ja nicht werben. Es zwingt
        mich ja auch keiner, Inserate in der Krone zu schalten.
        <br />Ein anderer Journalist schrieb in einem Artikel, Adidas habe in vier Monaten 23.000
        virtuelle paar Schuhe verkauft. &#8222;Klingt viel, ergibt jedoch [&#8230;] nicht mehr als
        4.300 US-Dollar.&#8220; Ja, so kann man&#8217;s auch sehen. Ich vermute mal, die 4.300
        Dollar werden Adidas ziemlich wurscht sein; die gesicherten 23.000 Kundenkontakte schon
        weniger. Ich kenne Werber, die w&#252;rden f&#252;r so ein Ergebnis morden&#8230;
        <br />SecondLife polarisiert. Und das ist gut so.
        <br />Ich habe vor kurzem eine Homepage gefunden, die sich mit menschlichen Bl&#228;hungen
        besch&#228;ftigt; unter anderem kann man sich auch Soundfiles von diversen Furzvarianten
        herunterladen. Soll ich jetzt daraus schlie&#223;en, dass sich das ganze Internet nur mit
        hei&#223;er Luft besch&#228;ftigt? Zugegeben, ich k&#228;me nie auf die Idee, eine Homepage
        mit einem solchen Inhalt ins Netz zu stellen, aber offensichtlich tun es andere. Und
        offensichtlich finden auch einige Menschen diese Homepage komisch.
        <br />Soll sein. Warum nicht.
        <br />Kritiker sprechen davon, dass SecondLife eine Luftblase sei.
        <br />Als die erste Eisenbahn gebaut wurde, sagten Kritiker, es mache doch keinen Sinn,
        sich auf einer festgelegten Strecke fortzubewegen. Das werde sich niemlas durchsetzen.
        <br />Als die ersten Autos gebaut wurden, sagten Kritiker, es werde sich niemals
        gegen&#252;ber den Pferdekutschen durchsetzen; schlie&#223;lich seien diese schneller.
        <br />SecondLife ist das, was du daraus machst. Und es steht erst am Anfang.</p>
      </div>
    </content>
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    <link href="http://www.next-horizon.at/56,1,rollenspiel-sl-,item,0.php" rel="alternate"
    title="Rollenspiel SL?" />
    <author>
      <name>Robert Sonnleitner</name>
    </author>
    <published>2007-10-23T18:25:06Z</published>
    <updated>2007-10-31T11:23:11Z</updated>
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    <title type="html">Rollenspiel SL?</title>
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        <p>Ich werde immer wieder gefragt, ob Second Life ein Rollenspiel ist. Nun, die
        Ver&#246;ffentlichung der neuesten Daten von Linden Lab geben darauf eine eindeutige
        Antwort:</p>
        <p>M&#228;nner mit m&#228;nnlichen Avataren: 42%
        <br />Frauen mit weiblichen Avataren: 40%
        <br />M&#228;nner mit weiblichen Avataren: 14%
        <br />Frauen mit m&#228;nnlichen Avataren: 4%</p>
        <p>Offensichtlich h&#228;lt man sich auch in SL eher an das Geschlecht, das man in RL hat.
        Interessent allerdings w&#228;re es zu wissen, wieviele User sich eines "nichtmenschlichen"
        Avatars bedienen. Vielleicht sollte ich dazu unseren Meisterprogrammierer Alexander Husky
        befragen, der - Nomen est Omen - als Husky durch sein zweites Leben l&#228;uft.
        <br /></p>
      </div>
    </content>
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